Akademie digitálního marketingu

  • Špičkoví odborníci z praxe
  • Know-how pro reálný svět
  • Kariérní akcelerace

Petr-Lastovka

Petr Laštovka
Group head of planning, COMTECH_CAN

Digitální komunikaci představím jako pojítko všech komunikačních a propagačních kanálů.

Foto-Lubos-Ploteny-

Luboš Plotěný
Ředitel, Sherpas

Prozradím, jak se vytváří a rozvíjí skvělý zážitek zákazníka.

Všichni garanti

Akademii připravují ADA logoDobryWeb_cz-RGB

9 modulů

  • Byznys cíle a řízení projektů
  • Online uživatel a média
  • Search engine marketing
  • Obsah a e-mailing
  • Sociální média
  • Úvod do digitální integrované komunikace
  • User Experience
  • Webová analytika
  • Prodejní a prezentační dovednosti
11

setkání

Akademie zahrnuje 9 výukových dní, které jsou plánované vždy na čtvrtek a 2 konzultační týdny.

1

reálná firma

Seminární práce je zaměřená na rozbor digitálních aktivit konkrétní firmy.


Kariérní akcelerace

Absolventi akademie digitálního marketingu získají nejen certifikát, ale i doporučení, jakým směrem se v kariéře ubírat. Navíc v průběhu kurzu získají kontakty na významné osobnosti digitálního marketingu a zviditelní se v očích top digitálních agentur. Absolventi jsou schopni na základě marketingového zadání připravit návrh řešení projektu v oblasti digitálního marketingu a projekt řídit.

Kurz je vhodný pro pozice

Nejste si jisti, zda je pro vás studium vhodné?

  • Digitální marketér
  • Digitální account manažer
  • Produktový manažer

Reference

Školení mě posunulo nejen ve znalostech online marketingu, ale i ve
způsobu přístupu ke klientovu zadání a jeho zpracování. Nyní mám i
větší jistotu a schopnost argumentace, zejména vůči dodavatelům online řešení.

Eva Zehnálková, Proximity Prague

Akademie pro mě byla velmi přínosná. Díky přednáškám, domácím úkolům a samotné seminární práci jsem si mohla naživo vyzkoušet zpracování projektu po všech stránkách. Velice kvalitní přednášející a příjemná organizace.

Anna Dočkalová, Wunderman

Akademie mi hodně pomohla pochopit způsoby digitálního prezentování společnosti. Dozvěděla jsem se spoustu zajímavých a pro práci důležitých faktů, reference na zdroje a nástroje, které využít.

Michaela Wady, ZEEBRA Resource Solutions

DigiAka je skvělá příležitost dozvědět se to nejdůležitější ze světa marketingu. Kromě toho dává příležitost poznat skvělé lidi – jak garanty, tak „kolegy“.

Jana Stolařová, TisknuLevne.cz

Obsah výuky

Výuka se skládá z 9 modulů.

1 Úvod do digitální integrované komunikace

  • Digitální komunikace jako pojítko, nikoliv další komunikační a propagační kanál
  • Příprava webových stránek pro korporace i malé projekty
  • Využití virálního marketingu

Kompletní osnova

  • Rozdíly mezi ATL, BTL a další formy komunikace
  • Velký obraz české digitální současnosti
  • Život na síti – populace českého internetu
  • Jak vypadá virální komunikace
  • RoPo efekt
  • K čemu využít digitální komunikaci
GARANT
Petr Laštovka

Petr Laštovka má v agentuře COMTECH_CAN na starosti strategické plánování a digitální reklamu. Mezi značky zasažené jeho nápady se octly např. T-Mobile, ČSOB, SPP, Nestlé, O2, Aquila či Klub Kudy z nudy.

Petr je také předsedou Digi sekce Asociace komunikačních agentur. Do Comtechu přešel z Ogilvy Group. Předtím několik let působil ve společnosti Telefónica O2 na pozici manažera marketingu, kde byl zodpovědný např. za komunikaci značky 1188 a O2 Media nebo také ochutney.cz. Ještě před tím pracoval v televizi Prima, kde přivedl na svět projekt iprima.cz. Petr Laštovka je vystudovaný novinář a je hrdý, že se za totality narodil na západě, i když jenom Čech.

2 Online uživatel a média

  • Jak popsat online uživatele a kde o něm získat data
  • Jak se k němu dostat, když jej chci oslovit přes média
  • Jak číst media plán

Kompletní osnova

  • zákazník a spotřebitel z pohledu jeho online chování
  • kde a jak se zákazník a spotřebitel v online prostředí pohybují
  • schopnost dohledat si data o uživatelích
  • důraz bude na český, popřípadě slovenský trh
  • media plán
GARANT
Jan Suda

Jan Suda s láskou pracuje na digitálních komunikačních strategiích již 16 let. Po mnoha letech tvorby mediálních strategií a kampaní se v poslední době věnoval inkubaci těch nejzásadnějších a nových směrů digitální komunikace.

Jednalo se o výkonnostní reklamu, social ads + content, programmatic, AdOperations a digitální produkci. Je také autorem nástroje pro plánování digitálních kampaní H3.0, který je využíván většinou TOP agentur na CZ a SK trhu. Jeho aktuální misí je provázání mediálních a kreativních strategií s cílem vyšší efektivity komunikace.

3 Sociální média

  • Co jsou „sociální média“.
  • Jak je využít v marketingové komunikaci.
  • Jak může správa sociálních sítí fungovat procesně.

Kompletní osnova

  • Přehled sociálních sítí a jejich využití.
  • Ukázky marketingového využití sociálních sítí.
  • Příklad konkrétní strategie pro sociální sítě (FORD Česká republika).
  • Role (agentury i klienta) při práci se sociálními sítěmi.
  • Workshop část: Návrh využití sociálních sítí pro konkrétní brand a produkt.
GARANT
Eduard Krečmar

Eduard Krečmar prošel agenturou, která vytvářela desítky aplikací pro sociální média měsíčně. Rád šťourá do střev všech platforem a hledá reálný přínos, který mohou klienti v tomto prostředí získat.

Pracoval na sociální strategii pro firmy jako Red Bull, Tesco, Jägermeister, Nestlé, L’Oréal a další. Aktuálně tvoří obsahové a mediální strategie pro klienty v agentuře Red Media.

4 Search engine marketing

  • Role vyhledávání v rámci ostatních zdrojů návštěvnosti
  • Jak fungují vyhledávače
  • Jak používat základní nástroje a navrhnout strategii

Kompletní osnova

  • Vyhledávání jako zdroj návštěvnosti
  • PPC a SEO – co je společné
  • Klíčová slova
  • Obsah webu
  • PPC
  • SEO
  • Srovnávače zboží
  • Rentabilita investic
  • Outsourcing a partneři
GARANT
Lukáš Rýdl

Lukáš Rýdl v agenturách Mark BBDO a Proximity Prague zodpovídá za aktivity v oblasti digitálního marketingu u klíčových klientů, počínaje návrhem marketingové strategie přes její realizaci a další rozvoj.

Před nástupem do Mark BBDO a Proximity Prague získal Lukáš zkušenosti na lokální i mezinárodní úrovni v digitálních agenturách, kde byl zodpovědný za strategii prodeje a realizační týmy digitálních a marketingových služeb a následně řídil značku iPrima.cz, patřící do rodiny televizních brandů FTV Prima. Ve své roli se věnuje i lektorské a konzultační činnosti pro Asociaci komunikačních agentur (AKA). Lukáš získal certifikát Trusted Digital Media Advisor (TDMA) společnosti Google.

5 Obsah a e-mailing

  • Jak se odlišit trendy obsahem
  • Jak poznat a napsat dobrý text pro web
  • Jak naplánovat, vytvořit a vyhodnotit obsahový marketing

Kompletní osnova

  • Role v rámci digitálního marketingu
  • Nástroje pro plánování, přípravu, tvorbu, a vyhodnocování obsahu
  • Příklady obsahového marketingu: co, kdy, proč, jak
  • E-mail marketing
  • Texty, základ webu – taktiky, stylistika, struktura a formátování
  • Praktické tréninky
  • Situace na trhu, obchodní modely a informační zdroje
GARANT
Jan Ambrož
Logo Wunderman

Jan Ambrož má na starosti digitální obsah klientů agentury WUNDERMAN. Obsahovému marketingu, strategiím a copywritingu se věnuje 10 let.

Chová si kovářovu kobylu Copywriter.cz – blog, na který nestíhá psát. Dříve pracoval v Dobrém webu jako obsahový stratég a copywriter, řídil malé webdesign studio, provozoval regionální média nebo psal pro Lupa.cz. Ve volném čase hraje šachy, tenis, badminton a kouká na sitcomy. Vystudoval na FHS UK a informační management na VŠE.

6 Byznys cíle, měření efektivity a řízení projektů

  • Jak definovat obchodní cíle (digitálních) projektů
  • Jak má vypadat zadání pro přípravu technologické architektury, která obchodní cíle podporuje
  • Co mohu využít pro plánování

Kompletní osnova

  • Co jsou to obchodní, marketingové a komunikační cíle a jak je definovat
  • Časová osa cílů a hodnocení efektivity
  • Jak vypadá velký digitální projekt
  • Jaké jsou aktuálně trendy a co všechno, kdy a jak by měly firmy v digitálních kanálech dělat
  • Příklady obchodně-marketingově-komunikačních strategií
  • Jak připravit projekt na základě zadání a na co nezapomenout
  • Jaké agentury a profese vstupují do velkých projektů a jak je propojit
GARANT
Petra Balcarová

Petra Balcarová pracuje už od roku 2014 v kreativní reklamní agentuře WMC Grey s nadnárodní klientelou. Nyní konzultuje na pozici online strategy planner.

Dříve se během své více než 13ti leté kariéry věnovala mediím, produkci online projektů i telekomunikacím. Jako nejzábavnější a zároveň nejtěžší považuje vytvoření projektu, který je inovativně kreativní a zároveň efektivní. Je členkou poroty Internet Effectiveness Awards. V současné době pracuje převážně pro klienty: CzechTourism, Kofola, PG, Laufen a další.

7 Webová analytika

  • Jak nástroje webové analytiky pomáhají při řízení marketingových kampaní a zlepšování uživatelského prožitku
  • Jaké nástroje jsou prakticky využívány pro různé části agenturní práce
  • Praktické postupy pro vyhodnocování marketingových aktivit a identifikace problémů v použitelnosti

Kompletní osnova

  • Principy fungování webové analytiky
    • Základy technologického fungování
    • Interpretace hodnot
    • Časté potíže firem v technickém nastavení
  • Trh webové analytiky
    • Google Analytics a konkurenční nástroje
  • Využití webové analytiky v rámci agenturní práce
    • Orientace v možnostech reportování a analýzy dat
    • Způsoby upozornění na zvraty ve vývoji KPI
    • Kontrola měření u stávajícího nebo potenciálního klienta
    • Varianty přizpůsobení analytických nástrojů pro konkrétní firmy
  • Měření marketingových kanálů
    • Způsoby značení marketingových aktivit
    • Principy vyhodnocování kampaní
    • Atribuce konverzí
    • Identifikace problémů v použitelnosti
  • Analýza objednávacího procesu
GARANT
Pavel Jašek

Pavel Jašek se zaměřuje na vyhodnocování digitálního marketingu z pohledu webové a zákaznické analytiky. Pracuje jako analytik v Google. Dříve vedl zákaznický výzkum v Tipsportu a působil v Dobrém webu jako konzultant a lektor školení Google Analytics.

Intenzivně se také zajímá o internetový marketing, pokročilé statistické metody pro vyhodnocování dlouhodobé hodnoty zákazníků a řízení vztahu se zákazníky. Zkušenosti z výkonnostního online marketingu nasbíral ve vlastním internetovém obchodu MojePekarna.cz a mnohaletou prací v agentuře Dobrý web pro malé i velké internetové obchody, největší české banky, sázkové kanceláře a obsahové weby. Odškolil již přes 80 školení Google Analytics a na toto téma publikuje i na Twitteru a svém blogu Dlouhý chvost.

8 User Experience

  • Jak vypadá proces UX designu, jaké lze využít metody a jejich benefity
  • Kdy využít jednotlivé formy uživatelského výzkumu a co od nich očekávat
  • Jak provést rychlou analýzu webu či mobilní aplikace z pohledu UX a míry naplnění očekávání uživatelů

Kompletní osnova

  • Uživatelský prožitek a jak ovlivňuje ostatní oblasti digitálního marketingu
  • Customer Experience vs. User Experience
  • Zákaznické cesty a multichannel experience
  • Uživatelské scénáře a jejich prioritizace
  • Metody uživatelského výzkumu
  • User Centered Design – jak zapojit uživatele do procesu
  • Metody a nástroje UX designu, kritická místa
  • Behaviorální ekonomie a emoční design
GARANT
Luboš Plotěný

Luboš Plotěný je ředitelem digitální agentury Sherpas. Je předsedou Asociace UX. Napsal knihu Budování úspěšného firemního webu a je spoluautorem knihy Uživatelsky přívětivá rozhraní.

Během svého působení v Sherpas spolupracoval v oblasti digitálního marketingu s desítkami klientů různých oborů a velikostí. Sám vytvořil několik úspěšných internetových obchodů, u kterých se několik let zároveň staral o jejich internetovou propagaci a rozvoj. Luboš je držitelem titulu Google Analytics Individual Qualification, který získal mezi prvními v ČR. Aktivně se zajímá i o všechny další aspekty kvalitního a obchodně úspěšného webu.

9 Prodejní a prezentační dovednosti

  • Jak prolomit bariéry a zjistit, co zákazník skutečně potřebuje
  • Jak dobře argumentovat a získat si zákazníkovo srdce
  • Jak uzavřít obchod a otevřít zákazníkovu peněženku

Kompletní osnova

  • Úvod – struktura prezentace, řeč těla, mentální příprava, zvládání otázek a námitek.
  • Prezentace studentů na zadaná témata (domácí příprava)
    • Zpětná vazba na použité prezentační dovednosti
    • Diskuse k tématu prezentace studenta
    • Shrnutí a rady lektora k danému tématu
  • Rozbor prezentace na videu
  • Nezodpovězené otázky
GARANT
Martin Bednář

Martin Bednář je lektor, kouč a facilitátor. Má za sebou 14 let praxe na vedoucích a manažerských pozicích, 6 let praxe na obchodních pozicích a přes 10 let praxe jako kouč, trenér a lektor.

Je jako jediný v ČR držitelem nejvyšší dosažitelné certifikace NLP – Master Trainer. V posledním roce školil například Honeywell, Henkel, Amgen, Essilor, ThomsonReuters a Falkensteiner.

Jak to funguje

1.

Vstupní test

Účastníci nepotřebují hluboké vstupní znalosti. Základní přehled o digitálním prostředí ověříme prostřednictvím online testu před začátkem akademie.

2.

Výuka

Prezenční přednášky a workshopy probíhají vždy ve čtvrtek od 9 h. Plánovány jsou i dva konzultační týdny.

3.

Závěrečný test

V písemném závěrečném testu bude ověřeno, zda si účastníci osvojili obecné znalosti a pochopili fungování prostředí digitálního marketingu.

4.

Prodejní prezentace řešení

V seminární práci se studenti zaměří na rozbor digitálních aktivit konkrétní firmy. V závěru akademie ji budou obhajovat před komisí složenou ze zástupců garantů odborných modulů.

Certifikát pro úspěšné absolventy

  • hodnocení praktických úkolů z každého modulu
  • hodnocení závěrečného testu
  • slovní hodnocení od každého garanta
  • hodnocení vypracování samostatné seminární práce
  • hodnocení obhajoby seminární práce

Organizační informace

Začátek akademie:  28. 2. 2019


Konec akademie:     27. 6. 2019


Výuka probíhá vždy ve čtvrtek od 9:00 do 16:00.

MÍSTO
SEMrush CZ
Budova A
Na Hřebenech II 1718/10
140 00 Praha 4

Cena

24 950 Kč

(30 190 Kč s DPH)

Platba probíhá předem na zálohovou fakturu, kterou vám vystavíme na základě vyplnění přihlášky.

Členové sdružení Asociace komunikačních agentur České republiky mají 20 % slevu z účastnického poplatku. Členové Asociace.BIZ mají 10 % slevu z účastnického poplatku.

Přihláška

Cena je 24 950 Kč (30 190 Kč s DPH). Po odeslání přihlášky vám zašleme zálohovou fakturu.

Fakturační údaje


Odesláním formuláře vyjadřujete souhlas se Všeobenými obchodními podmínkami.

O nás

Akademie digitálního marketingu je společný projekt sdružení Digitální agentury, sekce při AKA a společnosti Dobrý web.

Akademie digitálního marketingu je vzdělávací projekt, během něhož získají studenti komplexní know-how z oblasti digitálního marketingu. Akademie je určena pro zájemce, kteří se chtějí uplatnit především na pozicích digitální account manager a digitální marketér. Během 12 týdnů se studenti v rámci 9 tematických modulů seznámí se všemi klíčovými oblastmi digitálního marketingu. Jeden z modulů je zaměřen i na prezentační dovednosti. Certifikát čeká na úspěšné absolventy, kteří úspěšně zvládnou praktická cvičení, závěrečný test a obhajobu seminární práce.

Pod názvem Digitální Agentury se skrývá dobrovolné profesní sdružení předních marketingově orientovaných agentur, které se zaměřují na vytváření komplexních digitálních kampaní. Sdružení pracuje pod záštitou Asociace komunikačních agentur (AKA).

Dobrý web je digitální agentura, která propojuje své více než desetileté know-how v oblasti digitálního marketingu a zkušenosti své mezinárodní UX divize ExperienceU. V rámci své vzdělávací sekce pořádá pravidelná školení a workshopy pro veřejnost a zajišťuje firemní vzdělávání na míru.

Kontakt

Petra Pangrácová

petra.pangracova@digiaka.cz

(+420) 277 004 666

Dobrý web
Milady Horákové 116/109
160 00 Praha 6

© 2015 AKADEMIE DIGITÁLNÍHO MARKETINGU